Estereotipos de generos en la publicidad

5 ejemplos de estereotipos en la publicidad

“Los estereotipos reflejan ideas muy arraigadas sobre la feminidad y la masculinidad. Las concepciones negativas y desvalorizadas de las mujeres y las niñas son una de las mayores barreras para la igualdad de género y tenemos que abordar y cambiar esas imágenes dondequiera que aparezcan. La publicidad es un motor especialmente poderoso para cambiar las percepciones e incidir en las normas sociales”. – Phumzile Mlambo-Ngcuka, Directora Ejecutiva de ONU Mujeres y Secretaria General Adjunta de las Naciones Unidas

El mes pasado entró en vigor en el Reino Unido una prohibición de la publicidad con estereotipos de género perjudiciales. La prohibición es la más completa de este tipo y pretende poner fin a las representaciones que puedan “restringir las opciones, aspiraciones y oportunidades de niños, jóvenes y adultos”.

El informe Dove Global Beauty and Confidence Report 2017 descubrió que la publicidad impacta en la autoestima y cuando las mujeres están preocupadas por su aspecto, 9 de cada 10 mujeres y 8 de cada 10 niñas optarán por no tener oportunidades en el futuro. La misma investigación reveló que 7 de cada 10 adolescentes de 14 países diferentes desearían que los medios de comunicación retrataran mejor a las mujeres con distintos atributos físicos, edad, etnia, forma y tamaño. Estas estadísticas son similares a las de Hong Kong, donde una encuesta realizada en 22 países muestra que Hong Kong ocupa el tercer lugar en cuanto a satisfacción de la gente con su aspecto físico, y otra encuesta muestra que el 57% de las mujeres de Hong Kong piensan que los medios de comunicación retratan a las mujeres negativamente.

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Roles de género en la publicidad ejemplos 2020

En 2022, la industria publicitaria está intentando navegar por las cambiantes normas que rodean los prejuicios de género y la sexualidad dentro de la cultura del consumidor. La igualdad de género se está convirtiendo en un factor cada vez más importante a la hora de que los consumidores perciban los mensajes de marketing y tomen decisiones de compra.Si bien solía ser habitual que los profesionales del marketing se dirigieran exclusivamente a un género en sus anuncios, las marcas más innovadoras de hoy en día se están alejando de eso.En este artículo, echaremos un vistazo a cómo se pueden crear campañas de marketing que no se basen en las diferencias de género para evitar reforzar estereotipos de género perjudiciales.

El marketing basado en el género consiste en dividir los grupos objetivo en hombres y mujeres y, a continuación, elaborar mensajes basados en suposiciones sobre los consumidores masculinos y femeninos. Otro ejemplo es la forma en que los productos de cuidado de la piel para mujeres suelen envasarse en colores claros, mientras que los envases para hombres utilizan tonos intensos de negro, gris o azul marino. Fíjate en el siguiente anuncio, de los años 50, que muestra a hombres y mujeres en roles de género estereotipados.

Ejemplos de estereotipos en la publicidad 2021

En los últimos años, un número creciente de proyectos de investigación que exploran las cuestiones de género en la publicidad han identificado efectos potencialmente perjudiciales para las personas y para la sociedad asociados con la representación de ciertos estereotipos de género en los anuncios. En 2019, la Advertising Standards Authority (ASA) del Reino Unido prohibió los anuncios que representen estereotipos de género que puedan causar daño o una ofensa grave o generalizada (Declaración reglamentaria sobre estereotipos de género en los anuncios). También se publicaron orientaciones adicionales sobre los tipos de estereotipos de género negativos que deben evitarse (Advertising Guidance) con el fin de ayudar a los anunciantes a reducir el potencial de daño causado por representaciones que invitan a suposiciones sobre los roles “adecuados” asignados a adultos y niños que restringen cómo se ven a sí mismos y cómo los ven los demás a la luz de su género. Sin duda, el Reino Unido no es el único país que se toma en serio este riesgo. Varios otros han debatido, o están debatiendo actualmente, leyes que pretenden minimizar los efectos adversos de los estereotipos de género en la publicidad (Martínez Alles, 2019).

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Estereotipos de género en la publicidad pdf

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  Como solucionar los estereotipos de genero

El género en la publicidad se refiere a las imágenes y conceptos en la publicidad que representan y refuerzan los roles de género estereotipados. Los anuncios que contienen mensajes subliminales o directos sobre el atractivo físico y la belleza han sido de especial interés por su impacto en hombres, mujeres y jóvenes. La publicidad sexista ha moldeado y sigue moldeando lo que se espera de un género determinado en cuanto a físico y actitud. Este tipo de estereotipos no sólo están presentes en diversos medios de comunicación, sino que también tienen un peso significativo en la vida cotidiana[1].