Discurso de género
Hoy en día, la igualdad de género es uno de los temas globales, y la publicidad es una de las formas en que se manifiestan los valores de igualdad de género. Investigaciones anteriores coinciden en que normalmente son las mujeres las que aparecen estereotipadas en los anuncios. Los recientes movimientos “MeToo” y “Time’s Up” han suscitado conversaciones y una nueva ola de publicidad socialmente responsable que debe estudiarse, especialmente en las plataformas de medios en línea que florecen hoy en día.
El propósito de este trabajo era definir patrones relacionados con la representación de los roles de género en los anuncios y ver en qué medida se correlacionaban con los marcos culturales de Hofstede y GLOBE, concretamente en las dimensiones relacionadas con la igualdad de género. Se eligió YouTube por su popularidad e importancia cultural, y Rusia por ser un país con una trayectoria histórica y cultural única en lo que respecta a la liberación de la mujer. Los marcos culturales de Hofstede y GLOBE se utilizaron como referencia para los valores de igualdad de género específicos de cada país.
La investigación fue de naturaleza cuantitativa y el método utilizado fue el análisis de contenido. Se realizó una amplia investigación teórica previa a la parte práctica del estudio. Se elaboró un esquema de codificación, y el autor codificó y analizó 74 anuncios comerciales. Después se analizaron estadísticamente los datos así generados.
Charla Ted sobre igualdad de género
Gracias a esta nueva asociación a largo plazo, siete mujeres influyentes de YouTube, entre ellas una siria residente en Dubai, se convertirán en las primeras Embajadoras del Cambio de la Campaña de Acción para los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU. Estas mujeres serán la voz de su generación en las Naciones Unidas y movilizarán a su público para que apoye cuestiones importantes relacionadas con la igualdad de género.
El grupo de mujeres influyentes de la generación del milenio tiene la responsabilidad de actuar como modelos positivos en sus comunidades y movilizar al público en YouTube mediante la creación de contenidos de vídeo que aumenten la concienciación para eliminar la discriminación contra las mujeres y las niñas.
“YouTube siempre ha sido una plataforma en la que mujeres de todas las edades y orígenes pueden encontrar su voz y contar sus historias. A través de esta nueva asociación con la ONU, fortaleceremos las voces femeninas en YouTube y en todo el mundo”, dijo Susan Wojcicki, CEO de YouTube.
El primer grupo de Embajadoras del Cambio incluye a destacadas estrellas internacionales de YouTube como Hayla Gazzal (EAU), Ingrid Nilsen (EE.UU.), Jackie Aina (EE.UU.), Yuya (México), Taty Ferreira (Brasil), Louise Pentland (Reino Unido) y Chika Yoshida (Japón).
Comentario igualdad de género
El Grupo Banco Mundial es el mayor financiador de la educación en el mundo en desarrollo, trabaja en 90 países y se ha comprometido a ayudarles a alcanzar el ODS4: acceso a una educación inclusiva y equitativa de calidad y a oportunidades de aprendizaje permanente para todos en 2030.
La educación es un poderoso motor del desarrollo y uno de los instrumentos más potentes para reducir la pobreza y mejorar la salud, la igualdad de género, la paz y la estabilidad. Los países en desarrollo han hecho enormes progresos para llevar a los niños a las aulas y la mayoría de los niños de todo el mundo están ahora en la escuela primaria. Sin embargo, unos 260 millones de niños siguen sin asistir a la escuela primaria y secundaria.
Unos 1.600 alumnos han completado un curso de educación de adultos de un año de duración, adquiriendo conocimientos esenciales en lingüística y ciencias. Nueve centros comunitarios de aprendizaje, con personal formado e instalaciones bibliotecarias, siguen apoyando los programas comunitarios de alfabetización y educación.
Discurso sobre igualdad de género para estudiantes
En la última década, hemos visto cómo las mujeres utilizaban sus voces para hacer cosas increíbles en YouTube. Nos hemos reído con humoristas como GloZell, hemos visto a gurús de la belleza como Yuya crear nuevos vídeos de instrucciones desde distintos rincones del mundo, y hemos sintonizado para ver a creadoras como Gigi Gorgeous iniciar conversaciones sobre su viaje como mujer transgénero.
Las mujeres de YouTube son diversas, creativas y audaces. Nos asombra el modo en que estas creadoras inspiran a millones de seguidores de todo el mundo. Ni que decir tiene que para nosotros es importante que YouTube siga siendo un lugar donde todo el mundo tenga la libertad creativa de expresarse, expresar sus pensamientos y perspectivas.
Hoy, antes del Día Internacional de la Mujer, anunciamos dos nuevos programas para seguir defendiendo las voces femeninas en YouTube. El primero es una nueva asociación de un año de duración con las Naciones Unidas que nombra a las mejores creadoras de YouTube como las primeras Embajadoras del Cambio para la campaña de Acción para el Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas. El segundo es un programa de producción mundial en todos los espacios de YouTube que pone a las mujeres delante y detrás de la cámara.