Ejemplos de publicidad dirigida a las mujeres
En 2017, los debates en torno al género y los medios de comunicación han alcanzado un punto álgido. Tras un año de contusiones en las urnas, el feminismo de la cuarta ola ha seguido expandiéndose. Desde la Marcha de las Mujeres hasta los juicios por acoso sexual de alto perfil, pasando por el creciente número de protagonistas femeninas que obtienen el reconocimiento de la audiencia en una era de “pico televisivo”, las mujeres se están asegurando de que sus preocupaciones sean escuchadas y representadas.
Hemos visto movimientos por la igualdad de género en Hollywood, en Silicon Valley e incluso en Madison Avenue. En respuesta al prolongado sexismo en la publicidad, líderes del sector como Madonna Badger están poniendo de relieve cómo la cosificación de la mujer en la publicidad puede dar lugar a prejuicios inconscientes que perjudican a las mujeres, a las niñas y a la sociedad en su conjunto.
Las agencias están creando campañas marquesinas para apoyar a las mujeres y las niñas. La campaña Always #LikeAGirl, que debutó en 2014, desencadenó una oleada de campañas de “femvertising” me-too: #GirlsCan de Cover Girl, “This Girl Can” de Sport England y la Lotería Nacional del Reino Unido, y un anuncio de H&M que mostraba a las mujeres en toda su diversidad, al ritmo de “She’s a Lady”. Cannes Lions se sumó a la iniciativa en 2015 con la introducción del León de Cristal: El León del Cambio, un galardón que premia las campañas publicitarias que abordan la desigualdad o los prejuicios de género.
5 ejemplos de estereotipos en la publicidad
En 2022, la industria publicitaria está intentando navegar por las cambiantes normas que rodean los prejuicios de género y la sexualidad dentro de la cultura del consumidor. La igualdad de género se está convirtiendo en un factor cada vez más importante cuando se trata de cómo los consumidores perciben los mensajes de marketing y toman decisiones de compra.Si bien solía ser común que los vendedores se dirigieran exclusivamente a un género en sus anuncios, las marcas más innovadoras de hoy en día se están alejando de eso.En este artículo, vamos a echar un vistazo a cómo se pueden crear campañas de marketing que no se basan en las diferencias de género para evitar reforzar los estereotipos de género perjudiciales.
El marketing basado en el género consiste en dividir los grupos objetivo en hombres y mujeres y, a continuación, elaborar mensajes basados en suposiciones sobre los consumidores masculinos y femeninos. Otro ejemplo es la forma en que los productos de cuidado de la piel para mujeres suelen envasarse en colores claros, mientras que los envases para hombres utilizan tonos profundos de negro, gris o azul marino. Fíjate en el siguiente anuncio, de los años 50, que muestra a hombres y mujeres en roles de género estereotipados.
Roles de género en la publicidad ejemplos 2022
Gaucher, Danielle, Justin Friesen y Aaron C. Key. “Evidence That Gendered Wording in Job Advertisements Exists and Sustains Gender Inequality”. Journal of Personality and Social Psychology 101.1 (2011): 109-28.
Gaucher, D., Friesen, J., y Key, A. C. (2011). Evidence That Gendered Wording in Job Advertisements Exists and Sustains Gender Inequality. Journal of Personality and Social Psychology, 101(1), 109-128.
Gaucher, Danielle, Justin Friesen y Aaron C. Key. “Evidence That Gendered Wording in Job Advertisements Exists and Sustains Gender Inequality”. Journal of Personality and Social Psychology 101, no. 1 (enero de 2011): 109-28.
Las mujeres siguen estando infrarrepresentadas en campos en los que predominan los hombres, como la ingeniería, las ciencias naturales y la empresa. La investigación ha identificado una serie de factores individuales como las creencias y los estereotipos que afectan a estas disparidades, pero se documenta menos en torno a los factores institucionales que perpetúan las desigualdades de género dentro de la propia estructura social (por ejemplo, las políticas públicas o la legislación). Estos factores institucionales también pueden influir en las percepciones y actitudes de las personas hacia las mujeres en estos campos, al igual que otros factores individuales.
Publicidad positiva sobre el género
En los últimos 100 años, la publicidad protagonizada por mujeres y para mujeres ha cambiado radicalmente. El movimiento #MeToo y el auge del “fempowerment” han hecho que los anuncios adopten la positividad corporal femenina y la inclusión.
En marcado contraste con las amas de casa de la publicidad de mediados del siglo XX, muchas empresas entienden la importancia de mostrar a las mujeres como fuertes, seguras e independientes. La publicidad ya no es abiertamente misógina.
El sexismo furtivo es un término acuñado por Jane Cunningham y Philippa Roberts, ex miembros de los equipos directivos de Ogilvy y DDB, Londres, y ahora fundadoras de PrettyLittleHead (PLH), una empresa de investigación que ayuda a los profesionales del marketing a comprender mejor al público femenino.
Brandsplaining, en términos más generales, es cuando las marcas sienten que controlan la relación entre ellas y el cliente y creen que pueden controlar lo que el cliente quiere y cómo debe comportarse.
Cunningham y Roberts explican que el “sexismo furtivo” es cuando los anunciantes deslizan disimuladamente formas de sexismo en sus campañas de marketing, para seguir siendo relevantes para su público y evitar el temido movimiento de la cultura de la cancelación.